Google Tag Gateway a server-side měření

Google Tag Gateway a server-side GTM spolu souvisejí, ale nejsou to stejné technologie.

Google Tag Gateway řeší především načítání Google Tag Manageru a dalších podporovaných Google skriptů přes vlastní doménu e-shopu. Část komunikace, která by jinak probíhala přímo s doménami Googlu, tak probíhá v rámci first-party prostředí e-shopu a díky tomu nedochází k blokování GTM scriptů. Stále ale může docházet k zablokování měřícih požadavků.

Server-side GTM jde o krok dál. Měřicí požadavky jsou nejprve odeslány na serverový GTM kontejner, kde mohou být zpracovány, upraveny a následně předány do jednotlivých analytických a reklamních systémů. Tyto požadavky jdou těžko blokovat, protože se odesílají v rámci domény e-shopu.

Server-side GTM navíc umožňuje pracovat nejen se službami Google, ale také například s Meta Conversion API nebo dalšími reklamními systémy.

Tyto technologie jsou na e-shopu dostupné přes speciální url adresy:

Gateway cesta – pro výdej webového GTM kontejneru přes vlastní doménu.

Server-side GTM cesta – pro komunikaci se server-side GTM.

Pro Google Tag Gateway máme v naší e-shopové platformě připravené vlastní řešení.

Jak Google Tag Gateway funguje

Pro first-party výdej Google Tag Manageru používáme Gateway cestu na vlastní doméně e-shopu.

Webový GTM kontejner se tak místo přímého načtení z domény Googlu načítá přes doménu samotného e-shopu.

Požadavek projde přes CDN a následně se předá službě Google Tag Gateway. Prohlížeč tak načítá GTM přes stejnou doménu, na které běží e-shop. Tento způsob se označuje jako first-party výdej.

Více informací najdete v oficiální dokumentaci Google: Google tag gateway for advertisers

Co Google Tag Gateway přináší

Hlavní rozdíl oproti běžnému nasazení je v tom, že se GTM a podporovaná komunikace s Google službami načítají přes vlastní doménu e-shopu.

menší závislost na přímém načítání z domén třetích stran,
first-party způsob výdeje GTM a tedy možnost využívat trvalé first-party cookies,
prakticky jediné řešení jak zabránit blokování GTM prohlížeči a blokátory reklam (AdBlock),
jednotné nastavení bez individuální úpravy GTM snippetu pro každý e-shop,
možnost později na stejné řešení navázat server-side měřením.

Google Tag Gateway nenahrazuje cookie lištu ani Consent Mode. Pravidla pro spouštění jednotlivých měřicích a marketingových kódů podle souhlasu návštěvníka zůstávají zachována.

Server-side GTM

Pro server-side měření používáme samostatnou server-side GTM cestu na vlastní doméně e-shopu.

Při server-side měření se vybrané měřicí požadavky neposílají z prohlížeče přímo do jednotlivých služeb, ale nejprve přes vlastní doménu e-shopu na značkovací server. Tam se zpracují a následně odešlou do příslušných analytických a reklamních systémů.

Proč takto "zvlášně" pojmenované cesty

Na první pohled se může zvolené pojmenování zdát zvláštní, ale má svůj jasný účel a cíl:

Bylo třeba zvolit cestu, která nebude kolidovat s žádnou existující cestou na žádném e-shopu.
Bylo třeba zvolit "neutrální" cestu, která nebude evokovat měřící infrastrukturu. Při testování různých cest a jejich průchodnosti v prohlížečích a AdBlock systémech jsme naráželi na blokování adres "/measure", "/tracking" a podobně. Díky takto zvolené adrese jsme zatím nenašli jediný prohlížeč či AdBlock systém, který by blokoval načítané GTM scripty z našich adres.

Důvodem pro zanoření Gateway cesty pod Server-side GTM cestu je podpora e-shopů bez placené CDN. Pokud má e-shop menší návštěvnost a nevyplatí se mu používat CDN, může mít nasazenou Google Tag Gateway přes Server-side GTM. V Server-side GTM je přímá podpora pro Google Tag Gateway za pomocí oficiálního Web Container client.

I na e-shopech s CDN zapínáme podporu pro Web Container client, protože v případě výpadku CDN bychom CDN vypnuli a Google Tag Gateway by tak dál fungoval přes Server-side GTM i s vypnutou CDN.

Proč máme Gateway připravenou i pro budoucí server-side měření

Google Tag Gateway je možné používat i bez server-side GTM. Nastavení ale připravujeme tak, aby na něj bylo možné v budoucnu jednoduše navázat.

Pokud se později rozhodnete pro server-side měření, není potřeba znovu měnit způsob výdeje GTM nebo vytvářet další samostatné řešení pro CDN a šablony e-shopu. Využije se už připravená Gateway cesta a doplní se server-side část měření.

Co může server-side měření přinést navíc

Server-side GTM umožňuje větší kontrolu nad tím, jaká data jsou přijímána a následně předávána jednotlivým službám. Využít ho lze například pro:

Google Analytics 4,
Ecomail,
Google Ads a Enhanced Conversions,
Meta Conversion API,
OpenAI Ads,
Seznam SEM,
serverové konverze dalších reklamních systémů,
úpravu nebo doplnění dat před jejich odesláním.

Oproti měření, které probíhá pouze v prohlížeči návštěvníka, může server-side řešení přinést například:

kvalitnější sběr dat,
větší kontrolu nad předávanými daty,
lepší ochranu dat,
omezení přímé komunikace prohlížeče se službami třetích stran,
možnost přesunout část měřicí logiky z prohlížeče na server.

Server-side GTM nenahrazuje webový GTM. Webový kontejner nadále pracuje s událostmi na stránce a serverový kontejner zpracovává požadavky, které jsou na něj směrovány.

V našem řešení server-side měření běží na vlastní serverové infrastruktuře, o jejíž provoz, aktualizace a technické nastavení se staráme.

Jak Google Tag Gateway aktivovat

Google Tag Gateway není potřeba nastavovat ruční úpravou zdrojového kódu e-shopu. K aktivaci je potřeba nastavit výdej GTM z vlastní domény a související konfiguraci CDN.

Pokud chcete Google Tag Gateway na svém e-shopu využívat, napište nám do zákaznické sekce. Ověříme vaše nastavení a navrhneme další postup.

Můžeme současně připravit také server-side měření.